前有騰訊網易后有審批掣肘 中國版Steam內容資源怎么解決
2018-06-15 11:06:57 來源:   責任編輯:   

前有騰訊網易后有審批掣肘 中國版Steam內容資源怎么解決

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  文/丁鵬

  去年4月份的時候,完美世界從V社旗下代理的第二款產品《CSGO》正式上線,當時我寫到過兩點

  1、CSGO在國外已經上線五年,在有Steam的情況下,中國區50萬下載,這意味著想玩的和不想玩的5年時間已經見分曉,上線國服沒戲。

  2、引進《CSGO》是一個虧本的買賣,但是完美世界依舊毫不猶豫,背后的一個目的是加強和V社的關系,從而拿下Steam在中國的運營權。

  如今在回過頭去看這兩點,都算是說對了。

  6月12日,完美世界正式宣布,將與V社合作推出Steam中國版。

  完美世界CEO蕭泓表示,公司將通過STEAM中國推出更多游戲產品,為中國玩家及開發商提供高品質的內容以及更優越的體驗與服務。

  在一年前的那篇文章當中,其實我還提到的一點是,“Steam的未來在中國還是很美好的,很多用戶也已經慢慢養成了使用Steam的習慣,因此CSGO不是一門好生意,但是Steam是一門好生意?!?/p>

  現在去看,一年時間改變了很多事情,Steam在中國是不是還是一個好生意,我已經有一些懷疑。

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  從完美世界代理《DOTA2》開始算起,完美世界和V社的合作不算短,6年了。但是為什么直到今天,完美世界才和V社把V社旗下最具價值的Steam平臺合作的事情談下來?

  實際上我更加愿意相信的一點是,V社對于把Steam交出去已經到了迫不得已的時候。

  在很早的時候,中國的法律政策是不允許海外的游戲公司在中國以獨資或合資的方式進行網絡游戲運營的,所以海外廠商的游戲要入華,必須把代理權交給中國的公司。

  但是這個條例后來慢慢變的松動,合資公司的形式被慢慢的默許了,但海外廠商的占股不得超過50%,參考網易和暴雪的網之易,網易占股51%,暴雪是49%。

  然而即便政策松動了,有一條紅線是不允許跨越的,游戲必須由中方公司介入,并且主體上是中方公司說了算。

  這是Steam在中國的一大政策隱憂,本質上中國的這個政策是為了更好的管理網絡游戲市場,海外的游戲由中方選擇代理,再交給相關部門審批。

  但是Steam繞開了這個政策,它并沒有在中國開展業務,所以不需要找中國的代理商,同時也不需要將平臺上的游戲交由廣電審核。它的所有業務一切都是在境外進行,只是為了方便中國玩家進行了相關的漢化、支付等。

  所以,按照規定而言,廣電是沒有權利對Steam平臺上的游戲進行審核的。

  也就是說,海外的游戲廠商可以借助Steam直接在中國開展業務,不需要經過中國的廠商,也不需要經過相關部門的審批。

  發展到后面,很多中國的游戲廠商甚至也借助Steam平臺去發游戲,從而繞開審批。比如在Steam上有一款《高考戀愛100天》的游戲,就是中國研發商開發的,這樣的游戲能過審嗎?

  因此,Steam至今沒有被墻掉只能說是一個奇跡。

  為什么廣電一直沒有動手,這當中的原因是多方面的,比如WTO的規定、Steam對于中國市場的認知(自我和諧,如絕地求生血自動變成了綠色)等等。

  但是,最最重要的,是Steam平臺之前在中國的體量太小了,小到廣電根本無心去理會它。

  2016年初的時候,Steam在中國的用戶是600萬,這個體量不大,而且需要注意這600萬當中絕大多數僅僅是《DOTA2》的用戶,而《DOTA2》是被審過的游戲。

  但是現在不一樣了,由于2017年《絕地求生》這款產品出現帶動的Steam在中國的爆發式增長,以及圍繞在這款產品上發生的一系列關于主流價值觀的討論,Steam被墻的時間你相信我,不遠了。

  這也是為什么V社愿意和完美合作的原因,因為已經到了很危險的時候了,V社必須要在中國找一個合作伙伴。

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  為什么V社會選擇把它交給完美呢?

  其中和完美之前的深度合作必然是一個很重要的原因,但這個原因之外,或許是V社本身也沒對中國版Steam抱有什么期望,因為中國版Steam要走的路太難了。

  我們不知道的是中國版Steam到底什么時候能夠上線,其實這個問題也不重要,因為即便是現在上線時間也已經晚了。

  6月初的時候,網易游戲宣布戰略投資《光環》《命運》等游戲開發商Bungie并持有少數股。

  而在今年3月份的時候,在今年3月份的時候,中國游戲產業的另外一大巨頭,騰訊拿下了育碧5%股份。

  根據相關的報道,對于投資Bungie,丁磊說,“網易欣賞Bungie的研發能力和熱情,雙方有共同的愿景。希望通過此番合作,幫助Bungie發展成一家更加多元化和全球化的娛樂工作室?!?/p>

  而騰訊和育碧的合作當中,根據育碧CEO及聯合創始人YvesGuillemot在接受投資是說的話:“我們(和騰訊)達成的戰略伙伴關系將使育碧在接下來幾年中,加快在中國的發展并充分利用龐大的潛在市場”。

  這就是中國版Steam要首先面對的最大的一個問題,和一年前的那個節點相比,一年后的今天,這個市場隨著《絕地求生》帶來的巨大紅利和知識普及,已經成熟了,但不只是你完美世界看到了其中的潛力,騰訊和網易也看到了,并且已經在這個領域跑馬圈地。

  騰訊現在手上大廠商有育碧、藍洞、Epic、動視,網易有Bungie和暴雪。另外一些其他的海外小工作室也很多都被這兩大巨頭所投資。

  由于政策的緣故,海外大廠要進入中國必須要尋找中方合作伙伴,那么首先的必然是交給騰訊和網易去獨立運營,而不是登錄一個所謂的平臺,或者說是交給完美。

  不得不說的是,完美在《CSGO》和《DOTA2》兩個項目上并不出色。而在已經和騰訊、網易合作的情況下,它們是不可能再登錄中國版Steam的,你看到網易的游戲上微信了嗎?

  如果失去這些頂級的廠商和頂級的游戲IP,中國版Steam就目前而言還有多少吸引力是一個巨大的疑問,因為中國市場剛剛萌芽,普通的用戶選擇產品時,是跟著頂級流量的產品走的。

  也就是說,對于中國版Steam,我最大的疑問是,到時候上線的時候,它上面到底有多少資源,頂級產品能有多少,它是不是會和現在中國手游發行行業類似,面臨沒有產品可發的境地。

  而刨除這些頂級的資源,也就是說中國版Steam未來可能聚集的將是一些小工作室的資源。

  這當中又有個問題,一些小工作室的優秀產品,如果爆發出潛力,騰訊在盯著,網易在盯著,完美靠什么去拿下。

  而如果去靠早期押寶,海外那么多的工作室,那么多的產品,光是引進到平臺再走審批就夠完美忙活的了,還不確定是否能夠找到一款好產品。

  而且,盡管V社把Steam的中國運營交給了完美,但是關于政策審批依舊是繞不開的,海量的Steam通過中國版Steam進入中國,審批這個問題就將卡死中國版Steam的內容聚合,因為太多的內容不符合中國社會主義價值觀了。

  換句話說,對于中國版的Steam而言,海外眾多的產品要進來都需要審批,有多少能夠過審,過審的產品當中,有多少是不錯的產品,這些不錯的產品,中國版Steam又能從騰訊和網易的嘴里搶下多少。

  這些問題之下,說句實話,對于中國版的Steam我是不怎么看好的,因為它到時候的遇到的內容資源問題將十分的致命。

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